当前，法国品牌市场已处于过剩状态，而法国品牌在所有开放市场经济的国家都有不同程度地进入了买方市场。
随着国际市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化，法国企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。
法国的品牌在国际市场竞争的主要形式即是品牌的竞争，而品牌战略的优劣将成为法国企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。
法国品牌有以下特性：
1、名称与产品定位匹配、精准，诠释完美风格；
2、产品风格形成产品特有的精神功能，体现产品内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。
